国内女性时尚周刊,历数纸媒倒闭潮中的时尚大刊

韦德国际亚洲官网,移动互联网对传统时尚媒体的冲击不断显现,创刊20年的时尚类刊物《iLook》将停刊,最后一期出版是在2015月12月刊。

11月23日,国内女性时尚周刊《伊周FEMINA》在其官方微博发布杂志最新一期卷首语,证实该杂志明年1月正式停刊。

这是一本怎么样的刊物?

其表示,在整体经济以及纸媒的寒冬,我们努力创造新模式的改革进程并不顺利。

这是一本焦点对准中国本土设计师的时尚杂志。从2008年七月开始,iLook出版人洪晃自己担当主编以来,刊物的焦点转向中国本土设计师。

同时,微博指出,《伊周FEMINA》的微信和微博仍将继续更新。

以下是iLOOK出版人洪晃在12月刊写给编者的话:

《伊周FEMINA》出版人、编辑总监邓堪随后转发了这条微博,他表示:你们的留言我每一条都看了,最后真心不舍的就是你们,谢谢#你的伊周我的伊周#

这是叫 iLOOK
的这本杂志的最后一期。我完全可以内牛满面,情感流成河地感慨这近20年的杂志生涯。

早在11月2日,时尚头条网就报道称,《伊周FEMINA》可能从明年一月起停刊,最后一期将拍摄四个封面收尾告别读者。如今,停刊传言被证实。

我们进入数码时代,连惆怅的时间都没有了,双十一剁手已经用分钟计算以亿为单位的销售额,叹口气的时间都没了!

公开资料显示,《伊周FEMINA》属公司赫斯特中国旗下,其于2008年5月创刊,主打年轻时尚潮流女性等内容。其曾经是为全国发行量最大的女性时尚周刊,它的主要竞争对手包括《优家画报》和《红秀GRAZIA》。

所以我就不在这里多愁善感了,免了吧。

据其官网显示,《伊周femina》为国内No.1国际潮流周刊,开拓了平面杂志、iPad电子杂志、网络社区、移动终端,发行量巨大,覆盖国内一线及二、三线城市。

就简单回顾一下这20年怎么过来的:

《伊周FEMINA》停刊或是赫斯特中国重组的开始

创始人是黄静洁女士,1996年。编辑部在纽约。

《Femina伊周》并不是赫斯特中国旗下第一本停刊的杂志,早前旗下的《Psychologies心理月刊》和《Womans
Day健康之友》两本杂志已先后停刊。

我接手是1999年,编辑部回到北京。当时我的口号是一本给有头脑的女性的时尚杂志,属于一个彻底没头脑的方向,因为有头脑的女人碰到时尚的时候就脑残了。所以我撒手了。

截止至目前,赫斯特中国运营的杂志包括《ELLE世界时装之苑》、《ELLE
Decoration家居廊》、《ELLE MEN睿士》、《CAr and Driver名车志》、《Marie
Claire嘉人》。

之后是小雪当主编,然后iLOOK就培养出一批主编,现在已经分布在还幸存的平面媒体和网络媒体。时而活动上碰见几个编辑,说曾经在iLOOK做过,我都不一定叫得出姓名。

据时尚头条网报道,赫斯特中国旗下另外一本主要杂志《Marie
Clarie嘉人》整体的营收状况较过去出现了明显下滑,赫斯特美国总部有高管明确指出该刊物在运营层面存在问题。

再之后是一个奥地利人当了主编,张大川是编者话写得最认真、最好玩的主编,也是在他这一届主编,iLOOK改为关注中国设计师,张大川后来接管了两、三个时尚杂志,最终,也转向网络了。

另外有消息指,赫斯特总部有意将全球的《Marie
Clarie》杂志业务出售给康泰纳士集团,这意味着国内的《Marie
Clarie嘉人》将前途未卜,但赫斯特中国官方予以否认。

再下面是卡生,六年iLOOK,四年主编,我记得当时这个位子把她去美国为人之妻的计划彻底打乱了,不过我想她也不后悔,她离开后自己开了私房菜,火得一塌糊涂。

时尚杂志停刊、转型已成新常态

我是最后一任主编,努力想做中国生活方式,但是iLOOK这个名字已经归属为时尚类,所以终于选择结束了这个名字的使用。

据数据显示,2016年上半年的中国杂志广告市场较去年同期大跌29.4%,由于中国经济持续放缓及奢侈品及零售行业的本地消费疲软,导致国内的传统时尚杂志广告收入持续下降。

最要写的是感谢的话:感谢读者,跟着我们这么多年的订阅读者和朋友,也感谢我们的广告客户,支持我们按照自己的意识去做刊物,让我们这个另类的小众杂志活了近20年。

在杂志营收大幅下降的环境下,2015年年底,《外滩画报》和《瑞丽时尚先锋》杂志相继停刊,《时尚新娘》则重点向新媒体发展。

至于平面是否会死,我不确定,但是我个人将继续和《大视野》杂志合作,出版一本《大视野
OPENPAGE》,一是出于我们对平面的热爱,二是我们还有好多话没说完。

今年8月,艺术时尚类杂志《芭莎艺术》与《新视线》也双双宣布停刊。

所以这不是告别。我们没死,只是换个办法活着而已。

没有停刊的时尚杂志则在大力开发全媒体渠道。

纸媒哀鸿遍野是全球性的。包括全球媒体巨头在内的传媒行业,在面对新技术、新竞争者及全新的客户需求时似乎同样窘迫而进入了穷途末路的状态。今年11月瑞丽旗下杂志《瑞丽时尚先锋》停刊消息不够三天,援引界面新闻消息,总部位于上海的生活时尚类周刊《外滩画报》将会停刊,但同时保留新媒体业务。但其运营方上海外滩画报传媒有限公司拒绝对此置评。

赫斯特中国旗下最重要的杂志《ELLE世界时装之苑》也将于2017年重新布局产品架构,进一步拓展社交及视频媒介,杂志从明年三月起由半月刊改为月刊,2月正式上市。

纸媒倒闭潮加速,时尚大刊也未能幸免,以下是近两年,我们曾经耳熟能详却惨遭停刊的时尚刊物:

《Vogue服饰与美容》、《时尚芭莎》已经先后涉足电商及数字版阅读开发。

2014年1月,隶属南方报业传媒集团的《风尚周报》宣布停刊;

《Vogue服饰与美容》去年推广的APP vogue
mini获得不少年轻用户好评,现代传播集团也推出了即看即买的电商导购iLADY365。

2014年8月,主打香港潮流文化的《YES!》停发印刷版,继续出版电子杂志

对于传统时尚杂志的转型模式,赫斯特中国区董事总经理杨玟杨玟,早前接受媒体采访时表示内容重要过一切,所有的形式,所有的科技,它是一种协助人们把内容化成更有价值的沟通渠道的一个方法,内容的独特性才是真正让人们可以在未来创造商机的地方,如果没有能力生产出最吸引人的内容,就没有未来,但是如果你有能耐,生产出最新颖的内容,你就有未来,你必须让自己成为一个多方位的人,这就是内容为王。

2014年11月,赫斯特中国旗下《心理月刊Psychologies》休刊;

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2014年9月,《Oggi今日风采》宣布将于发行10月号后停刊;

2014年12月,中国第一本时尚周刊《风尚志》被证实停刊;

2015年1月,《都市主妇》停刊;

2015年2月,时尚杂志《费加罗》中国版停刊;

正如《瑞丽时尚先锋》一样,很多宣布停刊的时尚大刊仍然继续坚持出版电子杂志,并开始谋求电商业务。同类型竞争对手《Elle世界时装之苑》、《vogue服饰与美容》、《时尚芭莎》正在大力开发全媒体渠道,三者已经先后涉足电视媒体、电商及数字版阅读开发。《vogue服饰与美容》今年推广的APP
vogue
mini获得不少用户好评,现代传播集团推出即看即买的iLADY365。就连曾经呼风唤雨的时尚网站style.com也在今年4月宣布将要转型做电商。

商业就是那么残酷,有业界媒体高管曾表示,他不希望目前混乱的时尚媒体行业平静下来,时尚媒体需要淘汰新常态,那就是不断裂变,不管你愿不愿意。

关键词:纸媒时尚大刊

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